Av Olof Nithenius

En av de tydligaste trenderna, om man nu får lov att kalla det så, är en övergång till en mer ledig stil. Detta syns i framför allt affärslivet där många allt branscher i alla tider har haft mer eller mindre formella klädkoder. Det både skrivs och pratas om att slipsen är på väg bort. En fråga jag funderat mycket på är framtiden för skräddat mode. Kommer den ledig trenden som bitit sig fast efter corona-pandemin (men som i verklighetens namn smugit sig på redan innan) minska efterfrågan på skräddarsytt mode? Tack och lov har jag kommit fram till att det korta svaret är nej.

Låt mig utveckla detta. Till att börja med tror jag att det finns en risk att vissa skrädderier, eller för all del varumärken, kommer att stryka med de kommande åren. Det är inte det skräddarsydda i sig som hotas av dagens ”ledighets-beivrare” utan förmågan att anpassa sig efter rådande situation och förväntningar. Jag tror att en del gamla anrika skrädderier kommer att få det tufft om de bara fortsätter på inslagen bana.

Hoppet är dock inte ute för skrädderier då de faktiskt sitter på en trumf som rätt spelad kan leda till en ljus framtid. Idag kan nämligen ett skrädderi konkurrera med något som är bland det viktigaste som finns; en unik kundupplevelse! Då en stor del av vår konsumtion har gått över till e-handel så har ett skrädderi alla möjligheter i världen att erbjuda en kund något som en e-handlare eller varukedja inte kan ge i form av en mycket speciell köpupplevelse.

Detta med själva upplevelsen är något som jag själv kan relatera till efter att ha konsumerat skräddarsytt mode från ett antal skrädderier runt om i Europa de senaste 15 åren. Den gemensamma nämnaren är den speciella känslan det innebär att besöka ett skrädderi. Jag skall inte sticka under stol med att känslan att få vara en skrädderikund skapar en sorts exklusiv tillhörighet som jag tror inte kommer försvinna eller sluta efterfrågas för att det rådande modet blir ledigare. Genom att ha fina lokaler, kunnig och trevlig personal och erbjuda kunden en helhetsupplevelse där denne får känna sig speciell så har skrädderier all potential framåt att ha ett berättigande.

En annan anledning till varför skräddarsytt mode har en god chans att inte bara överleva dagens klimat utan även få ett uppsving är det förhållningssätt till hållbarhet som allt fler anammat. Modekonsumtion kan knappast bli mer hållbart än skräddarsytt mode. Det är ett hantverk som gör att plagg håller mycket längre, har en bra insatsvara i form av framförallt naturliga ulltyger, samt tidlös design som överlever kortsiktiga modecykler. Allt detta gör att i takt med ökad medvetenhet kring konsumtion så har skräddarsytt mode ett rejält berättigande.

Skall man vara framgångsrik inom skräddat mode tror jag även att en sista viktig sak att beakta är att kortsiktigt ändå anpassa sig efter trenderna. Man kanske inte kommer att ha 80% av sin verksamhet baserad på marinblå eller gråa affärskostymer samt skjortor i vitt och blått. Utan istället erbjuda skräddarsydda plagg med det hantverk och kundupplevelse det innebär i mer nutida utförande. Jag tänker att man kan hjälpa en kund att vara välklädd på jobbet i exempelvis bomullsbyxor och en overshirt i ull. Man kan presentera skjorttyger i diskreta mjuka flanelltyger eller denim och matcha dem ihop med en grövre byxa i ullflanell eller manchester. Denna omställning i kombination med stilrådgivning gör att anrika skrädderiinstitutioner så som bland annat Götrich har all chans till att båda rida ut ”stormen” men också växa.

Länge leve hantverket!

Olof Nithenius